Livros de Colorir fazem setor de papelaria lúdica explodir nas vendas da Estrela do Lar do Grande ABC

Em um mês, a rede registrou alta de quase 200% em itens de estética cute e nostálgica, como livros de colorir, blocos decorativos e kits criativos para adultos.

Um mix de nostalgia, cores pastéis e ilustrações fofas está movimentando o mercado de decoração e papelaria no Brasil. A tendência da estética lúdica e acolhedora, inspirada por marcas como Boobie Goods e Comfy Cozy, virou febre nas redes sociais, e não é à toa. O retorno de elementos considerados “infantis”, como livros de colorir, canetas coloridas, papéis decorativos e objetos com carinhas e frases positivas, vem sendo associado ao alívio do estresse, aumento da criatividade e estímulo ao bem-estar emocional.

Segundo levantamento da Abup (Associação Brasileira das Empresas de Utilidades e Presentes), o setor de artigos decorativos registrou um crescimento de 18% em 2024, principalmente pela busca por produtos com cores suaves e apelo afetivo. E o mais curioso: são os adultos os principais entusiastas da tendência.

Esse fenômeno, inclusive, não é novidade. Ele teve um marco importante anos atrás com o sucesso do Jardim Secreto, que trouxe os livros de colorir para o universo adulto com foco em relaxamento, atenção plena e redução da ansiedade. Agora, o movimento retorna com força total, mas repaginado, misturando estética cute, referências da cultura pop e novas práticas de autocuidado que cabem na rotina de qualquer pessoa.

A rede de lojas Estrela do Lar, especializada em decoração, papelaria e organização, confirma esse comportamento na prática. “Em março, a procura por produtos para colorir teve aumento de quase 200%. Itens como livros, blocos e canetinhas lideram as buscas, especialmente entre adultos que estão descobrindo esses momentos como uma forma simples e acessível de relaxar”, afirma Gabriela Muniz, gerente de marketing da rede.

Além de fofos e funcionais, os itens que seguem essa estética também são acessíveis. Na Estrela do Lar, por exemplo, é possível encontrar livrinhos de colorir a partir de 8 reais, ideais para quem quer começar a prática sem grandes investimentos. Já a coleção de canetinhas, com variedade de cores e estilos, tem preços que variam entre 9 e 50 reais, permitindo montar um kit criativo completo para momentos de relaxamento e expressão pessoal.

Para a marca, o consumo desse tipo de produto não é apenas uma moda passageira, mas um reflexo de como as pessoas têm buscado formas mais gentis e criativas de se reconectar consigo mesmas, mesmo que por apenas alguns minutos ao dia. “É uma maneira leve de pausar a correria, desligar um pouco do digital e focar em algo prazeroso. E isso vale ouro hoje em dia.” comenta Muniz.

Mais do que uma tendência estética, a febre dos livros de colorir, canetas coloridas e itens de papelaria afetiva revela um desejo coletivo de reconexão com o lúdico e com o prazer das pequenas coisas. ”Em um mundo cada vez mais acelerado, resgatar esse tipo de atividade é também um lembrete: desacelerar pode ser bonito, divertido e, acima de tudo, necessário”, finaliza.

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