BETC Havas mistura criatividade humana e inteligência artificial em campanha do Prêmio Caboré 2024

“Te leva a maravilhas” é o nome da campanha publicitária para divulgar a 45 edição

As semelhanças entre a jornada dos indicados ao Prêmio Caboré e a clássica história de “Alice no País das Maravilhas” são compartilhadas em uma conexão interessante na campanha publicitária desenvolvida pela agência BETC Havas para divulgar a 45ª edição da premiação. Nomeada de “Te leva a maravilhas”, as peças foram criadas a partir de uma mistura entre criatividade humana e a tecnologia transformadora da inteligência artificial. Durante a produção das imagens, a equipe utilizou da ferramenta Adobe FireFly, um modelo generativo de aprendizado de máquina que permite a criação de imagens via IA. 

“Escolhemos Alice porque, conceitualmente, sua história é uma jornada de autoconhecimento e amadurecimento, que fala sobre abraçar incertezas, ser criativo e questionar normas – um paralelo perfeito com a nossa profissão. Além disso, a surrealidade das situações, dos personagens e de seus diálogos abriram possibilidades muito divertidas de execução”, enfatiza Marcelo Ribeiro, Diretor de Criação da BETC Havas. 

Ficha técnica 

Agência: BETC HAVAS

Anunciante: Meio&Mensagem

Produto: Caboré 2024

Título: Te leva a Maravilhas

CCO: Erh Ray

VP de Criação: Alexandre Vilela (Xã) e Sophie Schonburg

Direção de Criação: Marcelo Ribeiro

Criação: Cadu Bussad e Guilherme Markert 

Marcas & Negócios: André Gomes, Paula Basso, Marcela Jundurian

Diretora de Produção: Ana Casagrande

Produção: Andrea Carmassi

Produção Gráfica: Carlos Valeriano, Plinio Junior, Augusto Santos, Jaqueline Kanashiro, Adriana Wrege

Ilustração: Leo Donfini

Tipografia: Mario Niveo

Aprovação/cliente: Marcelo Gomes, Ana Paula Soler e Leticia Ramalho

SERVIÇO

Prêmio Caboré 2024

Data: 4 de dezembro (quarta-feira)

Local: Espaço Monte Líbano – Av. República do Líbano, 2267 –  São Paulo (SP)

Horário: a partir das 19h30

Mais informações: www.cabore.com.br 

Mais informações para a imprensa:

LF & Cia Comunicação Integrada

Tatiane Oliveira – tatiane@lfciacomunicacao.com.br – Telefone: (11) 99414-2603

Bárbara Moraes – barbara@lfciacomunicacao.com.br – Telefone: (11) 98237-9797