Copa do Mundo traz retração leve dos indicadores de Desempenho da Hotelaria Paulista em julho/26
ABIH-SP publica a 73ª edição da pesquisa de Desempenho da Hotelaria do Estado de São Paulo, referente a julho/26
Copa do Mundo traz retração leve dos indicadores de Desempenho
da Hotelaria Paulista em julho/26
ABIH-SP publica a 73ª edição da pesquisa de Desempenho da Hotelaria do Estado de São Paulo, referente a julho/26. Foi um mês em que predominou a demanda do lazer, em destinos específicos de inverno. Por conta disso e com os 20 dias finais da Copa do Mundo, houve retração na demanda corporativa. Neste cenário, os indicadores apresentaram um ligeiro aumento, mas abaixo do esperado para um julho normal (sem Copa do Mundo).
Como constatado, as MRTs de lazer apresentaram ganhos nos indicadores – em especial as de destino Serra e Montanha. Já as do litoral tiveram bons desempenhos, se comparado com junho, porém com média demanda. A Taxa de Ocupação apresentou ligeira recuperação em relação a junho (+3,21%), mas se comparado com o exercício 2025, houve retração de 2,07%. O fato comprova o movimento de retração na TO dos dois meses consecutivos (junho e julho).
Já a Diária Média e o RevPar apresentaram aumento, tanto em relação a junho (+2,80% e +6,10%, respectivamente), se comparado ao mesmo exercício de 2025 (+7,59% e +5,36% respectivamente. Por conta dos dois meses de retração (junho e julho), a expectativa de retomada forte aponta para agosto, mês de alta do corporativo, apesar de retração no lazer.
Em resumo, a TO retraiu, DM e RevPar aumentaram em julho/26. Na TO, 4 MRTs apresentaram baixa e 9 altas, das 13 que responderam. Destaques positivos para Terra do Sol, Circuito das Águas e Estâncias, Vale do Paraíba – Serras, Litorais Norte e Paulista com boas altas. As 4 baixas foram pequenas e praticamente repetiram junho/26. O mês de férias e o feriado de 9 de julho contribuíram para o bom desempenho das MRTs lazer.
No caso da DM, houve 8 altas e 5 baixas em relação a junho. Terra do Sol, Sudoeste, Vale do Ribeira e Litorais (Norte e Paulista) apresentaram queda. Já os destaques positivos incidiram sobre Circuito das Águas e Vale do Paraíba – Serra, por conta do mês de alta temporada de lazer. Por fim, o RevPar registrou apenas 3 baixas e 10 altas das 13 respostas auferidas. Impactos negativos – Capital e Capital Expandida e Vale do Paraíba. E de bom desempenho, Vale do Rio Grande, Vale do Paraíba – Serras e Litorais.
Nesta edição, 13 MRTs responderam à pesquisa – uma a mais em relação a junho/26. Planalto Paulista e Noroeste Paulista, novamente, não responderam. Os resultados ficam mais sólidos quando todas as MRTs enviam respostas. O prognóstico de agosto é forte retomada do corporativo e volta de grandes eventos. O lazer tende ao arrefecimento, apesar de a continuidade das MRTs com apelo Montanha e Interior manterem ainda uma média demanda associada ao clima.
Já o litoral, por conta ainda do clima frio, entra na baixa. Nesta edição, a ABIH-SP apresenta também o desempenho de TO, DM e RevPar de cada MRT, com a evolução e comparativo desde julho 2020 até janeiro de 2026. Houve a apuração de respostas de 147 propriedades (1,95% do total), com representatividade de 442 municípios (68,53% do total). Esta amostragem colhida equivale a 195.027 UHs (65,38% do total considerado). Por fim, os hotéis que retornaram representaram 19.513 UHs (9,10% da representatividade da amostragem equivalente – 195.027).
Na página reservada aos assinantes do Portal do Hoteleiro (assinatura gratuita em https://portaldohoteleiro.com.br/assine/ a íntegra dos relatórios mensais estão disponíveis em arquivo PDF para download.
Estes dados foram ajustados dentro do novo estudo da ABIH-SP – atualização da base de hotéis, UHs e tipologia realizado no primeiro semestre de 2026. As novas informações já estão presentes resumidamente na medição de desempenho das MRTs. O resultado desta atualização na sua base de dados realinhou: MRTs – municípios e divisões; quantidade de hotéis, resorts e pousadas por município; quantidade de UHs total dos municípios e quantidades consolidadas do Estado.
Esta atualização também contou com pesquisa e cruzamento de dados no Cadastur, Metasearchs, Inteligência Artificial, Sites de Prefeituras e Coventions Bureau, além de outras fontes. Neste novo estudo, foram considerados ‘todos’ os municípios das MRTs, pois houve a conclusão de que a pesquisa abrange o Estado de São Paulo em sua integralidade e não apenas os municípios de interesse turístico. Desta forma, além de aumentada, agora a base espelha com mais precisão uma ideia real da quantidade de equipamentos turísticos de hospedagem disponível no Estado e por município/região.
Importante salientar que este estudo não revela números definitivos e absolutos, sobrepondo a qualquer informação oficial dos municípios – inclusive aberto às devidas correções e erratas possíveis. O intuito desta ação foi atualizar a base de dados iniciada em março/2020 com base nos números até 2019 (pré-pandemia). Completando, estes dados não poderão ser considerados recenseamento e definitivos das regiões e/ou municípios.
Na análise da relação funcionários X UHs, em julho/26 o índice apresentou baixa de 0,02 pontos, auferindo 0,56. Este indicador ainda mantém a média de 0,57, apontando para estabilidade. A variação negativa foi 3,45% em relação a junho/26 e de –6,66% ao início da série – julho de 2020. Este mesmo índice foi repetido no 33º mês do estudo, mas recuou e não conseguiu mais recuperar a queda.
A percepção dos hotéis, em geral, é que continua o desafio de contratação de mão de obra qualificada. Com a nova lei prestes a ser aprovada, o setor projeta uma variação brusca nas questões de adequação de escalas, custos operacionais e outras acomodações previsíveis, porém incertas. O Portal do Hoteleiro tem publicado ótimas discussões a respeito e é recomendável acessá-lo para atualização de informações.
Nesta edição, a ABIH-SP apresenta também os indicadores de categoria (Econômico, Midscale e Upscale) e de posicionamento principal do hotel (Corporativo, Lazer ou Ambas Opções). Os dois indicadores exibem altas e baixas, de acordo com as respostas tabuladas. Estas informações são relevantes para análise do desempenho dos hotéis por categoria e atividade principal.
Quanto aos indicadores de relação despesas X receita, os resultados apresentaram queda neste mês de julho (–0,33% em relação a junho/26). A média deste ano, até julho, ficou em 66,56% – aproximadamente 2/3 da receita bruta de rentabilidade, com base em informações prestadas pelos hotéis a partir de uma simples pergunta. Comparando julho/26 com julho/25, houve uma queda de –2,32% neste indicador.
Neste estudo, não foram levadas em consideração questões como EBTIDA e outras variações – considerou-se apenas RECEITA X DESPESAS, índice informado pelo hotel. ABIH-SP reforça a importância de responder à pesquisa. No campo dos comentários, ABIH-SP recebe vários sobre diversos assuntos. Uma preocupação importante é o aumento do fator de comissionamento de uma OTA específica, que poderá impactar significativamente as rentabilidades de várias propriedades. A ABIH-SP já possui ações individuais e junto à ABIH Nacional no intuito de argumentar/contestar, expondo as dificuldades da hotelaria e os impactos que esta ação causará.
ABIH-SP ressalta que todas as propriedades fazem diferença nas respostas desta pesquisa. Destaca que todos comentários, sugestões e críticas são consideradas e tratadas de forma sempre a fortalecer o setor. Por este motivo, destaca a importância de responder à pesquisa mensalmente e acessar estas editorias para atualização de informações. ABIH-SP agradece aos hoteleiros de todas as MRTs que responderam à pesquisa neste mês.
Resultado consolidado do Estado – Taxa de Ocupação
TO de julho/26: 55,38%. Variação positiva em relação a
junho/26: 3,21%. Acumulado do ano: 56,13%.
Resultado consolidado do Estado – Diária Média
DM de julho/26: R$ 528,69%. Variação positiva em relação a junho: 2,80%. Acumulado do ano: R$ 543,34.
Resultado consolidado do Estado – RevPar
RevPar de julho/26: R$ 292,79. Variação positiva em relação a junho: 6,10%. Acumulado do ano: R$ 305,46.
Indicadores por Categoria de Hotéis
Declararam Econômico: 36,73 %. Upscale: 12,24%. E Midscale:
51,02%.
Indicadores por Atividade Principal Declarada dos Hotéis
Declararam Corporativo: 62,59%. Ambos: 24,49%. E Lazer:
12,93%.
Íntegra da pesquisa, incluindo dados da amostragem após atualização em abril/2026.
ABIH-SP é presidida por Marcos Vilas Boas. O desenvolvimento
do projeto da presente pesquisa e a edição do conteúdo são de
Roberto Gracioso, VP da entidade. A gerente operacional Gláucia
Manggiovani é a responsável pela coleta, tratamento e
administração de dados.