Joias “de família” são destaque no Dia dos Avós
Roma Joias oferece peças personalizadas e com significado, que ajudam a impulsionar as vendas em julho e consolidam a data no calendário do varejo
Embora julho seja tradicionalmente um mês de menor movimentação para o comércio após o Dia dos Namorados, o varejo brasileiro continua encontrando nas datas sazonais oportunidades para impulsionar as vendas. Em julho de 2025, as vendas nominais do varejo cresceram 4,3% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). No comércio eletrônico, o avanço foi ainda maior, de 6,2%, refletindo o aumento da procura por presentes e produtos de maior valor agregado.
Entre os segmentos beneficiados por esse movimento está o de joias, especialmente às vésperas do Dia dos Avós, celebrado em 26 de julho. A data vem ganhando espaço no calendário do varejo ao estimular a busca por presentes que unem valor emocional, exclusividade e potencial para atravessar gerações. Entre os destaques estão joias personalizadas com nomes, iniciais, datas especiais e pedras que representam filhos e netos, além de peças de família que voltam a ser usadas ou passam por processos de restauração e redesign.
A Roma Joias oferece diversas peças com esse perfil para quem quer presentear e marcar a data. Para Henrique Lima, CEO da Roma Joias, o comportamento do consumidor reflete uma mudança na forma de presentear: “Percebemos que os clientes estão cada vez mais interessados em adquirir joias que carreguem significado. O presente deixa de ser apenas um objeto e passa a representar uma história, um vínculo familiar e uma lembrança que pode acompanhar diferentes gerações. O Dia dos Avós tem reforçado essa tendência de consumo mais afetivo”.
Segundo o executivo, além da procura por peças novas, cresce o interesse por joias herdadas dentro da própria família: “Notamos também que muitas famílias já possuem uma joia que atravessou gerações e escolhem presentear os avós ou os netos com uma nova peça que dialogue com essa história. Há um desejo crescente de criar joias que também se tornem heranças afetivas no futuro, reforçando os vínculos familiares e marcando momentos importantes”, afirma.
A valorização das joias como patrimônio afetivo acompanha uma tendência mais ampla de consumo, marcada pela busca por produtos exclusivos e duradouros. Em vez de presentes de uso imediato, consumidores têm priorizado itens capazes de representar momentos importantes da vida familiar e de serem transmitidos entre diferentes gerações.
Nesse contexto, o Dia dos Avós deixa de ser apenas mais uma data comemorativa para o varejo e passa a consolidar um movimento de consumo pautado pelo significado. Para o setor joalheiro, isso representa uma oportunidade de atender a um público que busca muito mais do que um presente: procura um símbolo capaz de preservar histórias e fortalecer os laços familiares ao longo do tempo.