Skål Internacional Brasil leva debate sobre a brasilidade à WTM Latin America 2026 e aposta no bem-receber como diferencial competitivo
Presidentes da Skål fazem o tradicional brinde na WTM LA, em coquetel
oferecido pela skålega Amanda Leonel. Foto: LH Miranda
Sob a presidência de Walter Teixeira, a Skål Internacional Brasil marcou presença na WTM Latin America 2026, realizada de 14 a 16 de abril, no Expo Center Norte, em São Paulo, com uma proposta que combina reflexão, posicionamento de marca país e inteligência turística: captar depoimentos sobre a brasilidade e investigar se existe, de fato, uma hospitalidade tipicamente brasileira capaz de se afirmar como vantagem competitiva na promoção dos muitos Brasis. A participação dialoga com a vocação da WTM como principal evento B2B da indústria de viagens e turismo da América Latina e reforça o papel da entidade na articulação entre líderes do setor, negócios e pensamento estratégico.
A iniciativa parte de uma pergunta central: há um jeito brasileiro de acolher que encante visitantes estrangeiros e domésticos, de norte a sul, de leste a oeste, e que possa ser transformado em ativo de promoção turística? Para a Skål Internacional Brasil, essa investigação ultrapassa o campo da percepção e entra no terreno da construção de valor para destinos, marcas e experiências. O projeto, que teve inicio com a gravação de depoimentos durante a feira, entende que o Brasil precisa superar o chamado “complexo de vira-lata” e reconhecer no jeito brasileiro de “bem-receber” — uma força competitiva capaz de elevar a autoestima nacional e fortalecer o turismo.
A proposta organiza essa reflexão em três dimensões da hospitalidade nacional — doméstica, pública e comercial — e aposta no engajamento de agentes de viagens, operadores, profissionais de MICE, compradores corporativos e executivos C-Level para mapear o que realmente traduz o acolhimento brasileiro. As captações realizadas durante a WTM vão dar origem a um minidocumentário, concebido como peça de síntese desse olhar plural sobre a hospitalidade brasileira.
O projeto também segue a visão de cooperação e integração promovida pela ONU Turismo. Ele atua em rede e escala territorial, alinhada ao Programa de Regionalização Turística desenvolvido no Brasil pelo Ministério do Turismo em parceria com o Fornatur – Fórum Nacional de Secretários e Dirigentes Estaduais de Turismo. Do mesmo modo, oportuniza parcerias público-privadas como instrumento de eficiência coletiva, governança e desenvolvimento local.
O minidocumentário tem roteiro do professor Alexandre Panosso Netto, coordenador do curso de Lazer e Turismo da USP e pesquisador de referência na área, além de apoio do Grupo R1. A proposta prevê ainda uma segunda fase de pesquisa com universitários de turismo e, na sequência, a apresentação de uma campanha estruturada ao Ministério do Turismo e à Embratur.
Ao escolher a WTM Latin America 2026 como vitrine para essa escuta qualificada, a Skål Internacional Brasil reafirma sua aposta em uma agenda que une identidade, hospitalidade, reputação e negócios. Mais do que promover destinos, a entidade propõe reposicionar o Brasil e a América Latina a partir de sua capacidade de acolher, cooperar e transformar diversidade em força de união.